如何写好产品推广策划书

2020-10-15

产品推广计划是产品进入市场的具体实施计划。写产品推广计划时,要围绕营销大方向,主要从产品目标、市场定位、广告定位等方面入手。

产品促销策划的主要思路。

产品推广是企业活动的中心话题,也是应该持续开展的工作。产品推广策划主要有以下策略和思路。

1、主动出击。主动出击就是优先开发全新的产品,先行一步,引领市场潮流。

2.模仿跟进。模仿跟进是指根据国外样品或技术专利,通过改进和创新制造产品。模仿跟进策略是紧跟既定技术的先行者,以较少的投入和时间获得成熟的定型,进而充分利用其市场或价格优势扩大市场份额。

3.拾起并填补空白。拾遗补缺战略是指通过市场分析,寻找尚未被竞争对手占领或竞争力较弱的市场和潜在市场,并将这些有裂缝的市场作为独家目标,回避现实,利用现实,打击占领。

4.创造需求。创造需求就是在产品开发过程中,创造人们以前不知道或想象的潜在需求。

一般写作格式和方法。

一、推广背景分析。

主要说明产品建立的背景、市场需求、竞争力等。,以及希望通过推广达到什么效果。

二、推广方式。

活动目标:

列出推广活动的123个目标。

活动主题:简述。

活动时间:根据实际情况填写。

场地:根据实际情况填写,分几个场地写清楚。

活动方式:简要说明如何开展活动、互动体验或观赏性等。

活动组织形式:企业可以以自己的品牌组织自己,或者邀请正规组织组织活动增加互动激情,企业以赞助商的身份出现。

活动人员安置:

说明每个人负责的区域和主要工作内容。

活动流程:

1.活动准备:选址或初步准备说明。

2.人员编制:各地区负责人人数、编制内容、具体要求、服务态度等。

3.组织准备:提前联系现场,必要时做好归档工作。

4.材料准备:对于活动过程中需要的材料,包括舞台、音响、音乐、材料、背景板、工作服、工作牌、摄影等活动材料,最好按地区准备一份材料表,提前准备,检查完成的部分,因为涉及的材料太多,场地容易着急。

5.活动执行:

(1)活动信息的传达:准确传递到各点。

(2)现场布置:提前列出每个人安排什么区域,负责什么工作,制定详细的实施方案,让大家都知道做什么,怎么做。

(3)活动:也需要大家各司其职,保证活动的顺利进行。

(4)活动实施细则:是详细的实施方案,具体到纪要。虽然不能完全一致,但是要心中有数。

(5)效果评价:现场气氛记录、路人访谈等。

(6)活动总结:活动结束后,要回顾哪些目标实现了,哪些没有实现,哪些做得好,哪些不能考虑,以保证不会再犯同样的错误。